2022年4月自考00641中外廣告史部分真題及答案（網(wǎng)友版）

一、單選20小題，每題1分，共20分

二、多選5小題，每題2分，共10分

三、名詞解釋3小題，每題3分，共9分

1、 廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。

2、 廣告行業(yè)自律：是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或同行團體機構(gòu)共同制定的廣告公約。

3、 消費者運動：指消費者為了保護自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。

四、簡答題共5小題，每題7分，共35分

1、 簡述五四運動前后的廣告發(fā)展概況。

答：（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展

（2）革命報刊注重廣告宣傳

（3）廣告媒介多樣化

（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)

（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生

2、 簡述臺灣地區(qū)20世紀(jì)90年代廣告行業(yè)成熟期的特點。

答：（1）整合傳播觀念的興起

（2）以廣告集團性的力量爭取客戶

（3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫

3、 簡述國民經(jīng)濟恢復(fù)期（1949-1952年）的廣告發(fā)展。

答：（1）頒布新的廣告管理法規(guī)

（2）加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)

（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用

（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?/p>

4、 簡述美國全國廣播家協(xié)會在其電視規(guī)范的廣告標(biāo)準(zhǔn)。

答：（1）做廣告應(yīng)該正面地播出某種產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點，而不要貶低、毀謗或不公正地攻擊其他競爭者或與之競爭的產(chǎn)品；

（2）防止播放虛假、令人誤解或欺騙性的廣告

（3）避免忽視安全措施的廣告播出；

（4）不得為烈酒、算命、靈學(xué)、占星術(shù)、手相術(shù)做廣告；

（5）廣告用詞必須是禮貌和高雅的。

5、 簡述國際廣告代理的方式。

答：1、本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務(wù)

2、本國專業(yè)國際廣告代理商

3、國外當(dāng)?shù)貜V告代理商

4、合作式廣告代理商

五、論述題2題，每題13分，共26分

1、 論述我國改革開放后，廣告行業(yè)進入蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。

答：（1）廣告公司數(shù)量和營業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實力的公司脫穎而出。

（2）20世紀(jì)末到21世紀(jì)初是我國媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。世界正處于新的技術(shù)革命和開發(fā)信息資源的信息時代。在新型媒介開發(fā)和高科技在廣告媒介中的運用等方面取得新的成果。隨著英特網(wǎng)等發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這種更具有互動性的媒介正越來越多地進入廣告領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告在我國迅速發(fā)展。

（3）列舉論述（廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)、廣告協(xié)會成立、廣告法律法規(guī)頒布、廣告教育等事跡）

2、 論述跨世紀(jì)廣告新觀念的革命。

答：（1）廣告宣傳突出社會責(zé)任感；現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)則強調(diào)“企業(yè)是地球的公民”，“企業(yè)是社會一員，是社會的組成部分。“廣告應(yīng)反映企業(yè)的這一經(jīng)營理念，突出社會負(fù)責(zé)，對消費者負(fù)責(zé)的精神。廣告作為企業(yè)與社會溝通的一種手段，是為消費者的需要服務(wù)而存在的。

（2）突出人生人格價值；未來廣告訴求更多的強調(diào)的是人生，“人生“的含義比”生活“更廣、更深、它既包括物質(zhì)生活、生活方式，也包括人生價值觀念、社會責(zé)任、處事原則等。

這種營銷觀念反映在創(chuàng)新策略上，以往只注重通過提高牌號的知名度來擴大銷售，而未來的創(chuàng)牌策略更注重使牌號人格化，使消費者從產(chǎn)品牌號中能聯(lián)想到產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的利益、產(chǎn)品的價值、產(chǎn)品代表的文化、產(chǎn)品代表的性格和產(chǎn)品的使用者，使產(chǎn)品的銷售由以“物“為中心轉(zhuǎn)變到以”人“為中心上來。

（3）軟廣告更能滿足消費者需要；由于產(chǎn)品更新?lián)Q代期縮短，廣告的變化周期也在縮短，所以必須及時變換廣告的表現(xiàn)形式，保持新鮮感。廣告引起顧客注意到方法，不外是新、奇、特，即所謂的標(biāo)新立異與眾不同。今后廣告將更帶有人情味，以溫情的“軟性廣告“滿足消費者的心理需求。美國的廣告業(yè)已反映了時代的這種變化，許多大廣告公司過去行之有效的做法已趨于陳舊，公司的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)已不適應(yīng)，越來越多的公司使用誠懇而低姿態(tài)的廣告去銷售他們的產(chǎn)品，即使是高科技產(chǎn)品，也運用微笑和親切的手法去訴求，以獲得良好的效果。

（4）廣告?zhèn)€性化更加突出，大型廣告公司的國際性廣告策略；未來廣告的“同質(zhì)化“、”一體化“將逐漸衰落，”地方化“、”個性化“將充滿活力。

在未來社會中，由于消費需求越來越趨于由共性向個性發(fā)展，產(chǎn)品生命周期縮短，新產(chǎn)品日新月異，客觀上要求廣告宣傳要適應(yīng)這一變化。廣告的個性化是未來發(fā)展的趨勢。

注意：以上自考真題及答案為網(wǎng)友回憶版本，僅供參考。