第三節(jié) 整合營銷傳播

一，整合營銷傳播及其發(fā)展※

1，廣告分離期

2，全面服務(wù)期

3，傳播分離期

4，整合傳播期

二，整合營銷傳播的特性：

1，戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性——是指報有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)

2，戰(zhàn)略導(dǎo)向性——是指營銷傳播的設(shè)計要服從公司戰(zhàn)略目標(biāo)的需要

三，整合營銷傳播的發(fā)展層次：

1，認(rèn)知的整合——整合營銷傳播最基礎(chǔ)的形式

2，形象的整合——牽涉到確保信息、媒體一致性的決策

3，功能的整合——是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務(wù)于營銷目標(biāo)的直接功能

4，協(xié)調(diào)的整合

5，基于消費者的整合

6，基于風(fēng)險共擔(dān)者的整合

7，關(guān)系管理的整合——整合營銷的最高階段

四，整合營銷傳播的方法※

1，同一外觀法

2，主題線方法

3，供應(yīng)面的策劃方法

4，特設(shè)會議的方法

5，基于消費者的方法