第三節(jié) 公共關(guān)系的傳播媒介

四大媒介——報(bào)紙、雜志、廣播、電視※

一， 印刷媒介：報(bào)紙與雜志

報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：

1， 可充分處理論題

2， 選擇性強(qiáng)

3， 易于保存，易于檢索

4， 專業(yè)性強(qiáng)

5， 經(jīng)濟(jì)性

缺點(diǎn)：

1， 時(shí)效性差

2， 讀者的受局限性

3， 報(bào)紙的現(xiàn)場(chǎng)感、形象感較差

雜志的優(yōu)點(diǎn)： 缺點(diǎn)：

1， 針對(duì)性強(qiáng) 1、缺乏靈活性與時(shí)效性

2， 信息的覆蓋與更替周期長(zhǎng) 2、閱讀范圍的局限性

3， 印刷精良，裝幀較好，更具有保存價(jià)值 3、感染力較差

二，電子媒介：廣播與電視

廣播的優(yōu)點(diǎn)：

1， 迅速及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)

2， 超遠(yuǎn)覆蓋，滲透性強(qiáng)

3， 聲情并茂，感染力強(qiáng)

4， 雅俗皆宜，群眾性強(qiáng)

缺點(diǎn)：

1， 稍縱即逝，過(guò)耳不留

2， 順序收聽，選擇性差

3， 形象感不強(qiáng)

電視的優(yōu)點(diǎn)：

1， 視聽兼?zhèn)洌瑘?chǎng)畫并茂

2， 現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高

3， 遠(yuǎn)距離觀賞，親切自由

4， 傳播內(nèi)容的兼容性，開放性

缺點(diǎn)：

1， 反映信息的表面性

2， 反映的不可再現(xiàn)性

3， 費(fèi)用較高

三，因特網(wǎng)

始于1969年，前身是美國(guó)國(guó)防部的ARPAnet

優(yōu)點(diǎn)：兼容性/互動(dòng)性/全球性/存儲(chǔ)與檢索/即時(shí)性/針對(duì)性強(qiáng)

缺點(diǎn)：缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性/缺乏深度與原創(chuàng)性/缺乏權(quán)威性/缺乏規(guī)矩

四，非語(yǔ)言傳播符號(hào)

1， 非語(yǔ)言傳播的類型：盧期契和基斯將非語(yǔ)言傳播方式分為三個(gè)大類：

標(biāo)記語(yǔ)言、行動(dòng)語(yǔ)言、物體語(yǔ)言

2， 非語(yǔ)言傳播的特性：

傳播性/情境性/可信性/組合性/隱喻性